武汉月饼厂家

编辑发布:月饼品牌_棕子_批发_华美月饼价格表  发布日期:2021-05-21  点击人气:52
月饼是礼品,不是消费品

你或许发现了,大多数月饼早就不是买来吃的,而是买来送的。一到中秋,月饼几乎成了互联网公司的福利标配,或是合作伙伴间互通有无的友谊小船。

在KPI不能降、加班不能停的996大旗下,月饼是企业在中秋给员工最后的温柔;对外,月饼是企业文化的载体之一,送出去的每一批,都是一次企业形象的展出,还有可能被各大媒体拿来测评。以至于,定制月饼的风潮逐渐吹了起来。

当礼品和文化属性大于月饼的消费品属性,好吃就不再是月饼的唯一评判标准,因为企业的采购因素会变得更复杂,比如价格、竞标方案、创意、设计、附加礼物都会影响竞标结果。

一些企业在定制月饼礼盒时,会选择放置如盘子、手提袋、智能音箱、耳机等日用品,以增加月饼礼盒收件人的价值感。而一旦月饼礼盒中存在附加礼品,其价值往往会超过月饼本身,在这类礼盒里,月饼本身就是代表节日符号的陪跑选手。

“送人的话,品牌大、包装好、设计好才重要;吃月饼的人也会麻痹自己,只要不是特别难吃,是不是好吃也没那么重要,重要的是应景、过节的那个意思。

当月饼的礼品属性越来越重的时候,离流通的消费市场就会越来越远,品牌创新自然也就更难。